Bal Innowatorów Biznesu, zorganizowany 11 grudnia przez Polskie Stowarzyszenie ESG, przyniósł rozstrzygnięcie konkursu INNOWATOR ESG 2025. W kategorii „Odpowiedzialna komunikacja i marketing” wyróżniono kampanię Servier-Wyłącz Raka – projekt, który od lat zmienia sposób myślenia o profilaktyce onkologicznej i realnie wpływa na decyzje zdrowotne Polaków.
Kampania „Servier-Wyłącz Raka” od 2017 roku konsekwentnie rozwija swoją misję edukacyjną, a obecna edycja jest jej szóstą odsłoną. Hasło tegorocznej kampanii „Wejdź w TO głębiej” ponownie kieruje uwagę na znaczenie badań przesiewowych, ze szczególnym podkreśleniem roli kolonoskopii w zapobieganiu rakowi jelita grubego. Celem kampanii jest nie tylko budowanie świadomości wśród odbiorców, lecz także przełamywanie lęku i wstydu, które wciąż towarzyszą badaniom, choć to właśnie wczesna diagnostyka może zdecydować o skutecznym leczeniu i uratować życie.
Według danych Ministerstwa Zdrowia z badań przesiewowych w kierunku raka jelita grubego korzysta zaledwie 17% osób uprawnionych, podczas gdy w wielu krajach zachodnich odsetek ten sięga 60–70%.[1] Bariery psychologiczne, brak wiedzy, obawy przed bólem czy skrępowanie wynikające z intymności badania zniechęcają do niego. Odpowiedzią na te bariery jest kampania, która systematycznie obala mity i wzmacnia poczucie sprawczości, pokazując, że decyzja o badaniu jest aktem troski o własne zdrowie.
Nagrodzona edycja została zaplanowana wielokanałowo, dzięki czemu dotarła do blisko 5 milionów osób. W mediach społecznościowych zaprezentowano serię edukacyjnych treści, które w przystępnej formie rozprawiały się z najczęściej powtarzanymi mitami dotyczącymi kolonoskopii. Ważną rolę odegrali też ambasadorzy – Joanna Koroniewska i Maciej Dowbor – swobodnie mówiący o tym, że profilaktyka zdrowotna to temat, o którym warto mówić otwarcie. Ich spot osiągnął milionowe zasięgi i wywołał pozytywną dyskusję w internecie.
Kampania silnie zaznaczyła swoją obecność także w przestrzeni publicznej – plakaty i citylighty w największych miastach, reklamy w komunikacji miejskiej oraz emisje spotów w kompleksie biurowców FOREST w Warszawie sprawiły, że temat profilaktyki miał szansę stać się elementem codziennych rozmów. Uzupełnieniem działań były interaktywne formaty online oraz animacje tłumaczące w prosty sposób, że kolonoskopia nie tylko wykrywa, ale również zapobiega rozwojowi nowotworu.
Od początku kampanii jej ważnym filarem pozostaje współpraca ze środowiskiem medycznym i eksperckim. Patronatu merytorycznego odsłonie „Wejdź w TO głębiej” udzieliły wiodące towarzystwa naukowe: Polskie Towarzystwo Gastroenterologii, Polskie Towarzystwo Onkologii Klinicznej, Polskie Towarzystwo Onkologiczne oraz Polska Unia Onkologii. W akcję aktywnie włączyły się także organizacje pacjenckie, m.in. Alivia Fundacja Onkologiczna, Fundacja EuropaColon, Fundacja MY PACJENCI, Instytut Praw Pacjenta i Edukacji Zdrowotnej, Polskie Towarzystwo Stomijne Polilko i Fundacja Onkologiczna Rakiety. Tak szeroka koalicja pozwoliła nadać kampanii rzetelny i społecznie odpowiedzialny charakter. Co ważne, kampania „Servier-Wyłącz Raka” odbywała się pod patronatem Ministra do spraw Unii Europejskiej podczas prezydencji Polski w Radzie Unii Europejskiej w 2025 roku.
Siła przekazu i skala działań przełożyły się na wymierne efekty. W 2024 roku kampania osiągnęła ponad 7,5 mln wyświetleń w kanałach online i outdoorowych oraz 26 tys. kliknięć w ramach działań digitalowych, realizując aż 181% wyznaczonych celów w obszarze digital.
„Wyróżnienie INNOWATOR ESG 2025 to dla nas potwierdzenie, że odpowiedzialna komunikacja o profilaktyce może wpływać na zdrowie, a często wręcz ratować życie. Zostaliśmy docenieni w gronie osób kreujących przyszłość biznesu, innowacji i zrównoważonego rozwoju, co dodaje nam energii i utwierdza w przekonaniu, że nasze działania są potrzebne, a pomysły – trafione. Od lat pokazujemy, że profilaktyka nie musi budzić strachu, może dawać wiedzę, sprawczość i spokój. To wyróżnienie dedykujemy wszystkim partnerom i ekspertom, którzy współtworzą tę kampanię i każdego dnia pomagają „wyłączać raka”” – mówi Ewa Ciepałowicz, stojąca na czele biura organizatora kampanii w Servier Polska.
Kampania Servier-Wyłącz Raka od lat zdobywa uznanie, a tytuł INNOWATOR ESG 2025 dołącza do wcześniejszych wyróżnień: prestiżowej nagrody Prix Galien 2024 w kategorii Najlepsza Kampania Promująca Zdrowie, Nagrody Zaufania Złoty OTIS z Diamentami w 2019 roku oraz nagrody Sukces Roku w kategorii Lider Roku 2019 w Ochronie Zdrowia (kategoria: działalność edukacyjno-szkoleniowa). Wszystkie te sukcesy stanowią inspirację do dalszego rozwijania misji, której celem jest tworzenie jakościowej, dostępnej edukacji na rzecz zdrowego społeczeństwa.
